Eine noch so tolle Website ist noch lange keine Gewähr für Erfolg.
Was viele übersehen: Weder eine ausgefallene Gestaltung, sensationelle Bilder noch ein bunter Mix aus Farben machen einen nachhaltigen Eindruck auf die Suchmaschinen. Das Zauberwort lautet Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie wird allmählich zum wichtigsten Marketinginstrument.
Wir geben’s zu: Die permanenten Updates des Such-Algorithmus von Google erwecken den Anschein von ‘Hase und Igel’. Wird eine Webseite heute optimiert, kann dies morgen schon veraltet sein. Aber: wir verfügen über ausgeklügelte Analyseprogramme, um Schwankungen unserer Kunden-Websites im Google-Ranking zu verhindern.
SEO hat grob gesprochen drei Ziele:
1. Die Sichtbarkeit einer Website im Internet zu erhöhen, was gleichbedeutend mit dem Ranking in den wichtigsten Suchmaschinen ist.
2. Traffik – sprich Besucher für die Web Site zu generieren und
3. den materiellen Erfolg – sprich Buchungen, Käufe etc. – sicher zu stellen.
Eng mit der Sichtbarkeit in Suchmaschinen verknüpft ist die „Marke“. Seit Google in seinem Suchalgorithmus Marken bevorzugt ist es wichtig, dem Aufbau und der Pflege der Marke im Internet mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Markenaufbau oder Branding bedeutet schlicht die Steigerung des Bekanntheitsgrades. Je bekannter eine Webseite, desto bekannter ist die damit verbundene Marke. Und genau das honoriert Google.
Die Folge: In den Suchergebnissen scheinen verschiedene, sorgsam ausgewählte Keywords der Marke ganz vorne auf wodurch der Traffic zur Website steigt. Und damit auch die Aufmerksamkeit der User.
Und jetzt kommt der vielleicht heikelste Teil der Mission ‘Erfolg’: Wie werden die Besucher der Website zu potentiellen Kunden? Entweder durch einen E-Commerce-Shop oder durch einen sorgsam aufeinander abgestimmten Marketingmix bestehend aus Newsletter, Social-Media und Blogs.
Von admin 2015-04-29 in ICC Werbeagentur