Der Unterschied ist massiv: Die CTR (Click-Through-Rate auch: Klickrate) ist um mehr als 50 % höher als bei regulären Facebook-Anzeigen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von TBG Digital, in der 13,8 Mrd. Impressions von Gesponserten Meldungen und Like-Page-Ads analysiert worden sind.
Grund genug für Unternehmen, die bisher auf gesponserte Meldungen verzichtet haben, in Hinkunft mehr auf genau diese Werbung in sozialen Medien wie Facebook zu setzen. Denn im Unterschied zur klassischen Bannerwerbung funktionieren langweilige, abgerdroschene Werbesprüche auf Facebook überhaupt nicht. Wer zu einer Aktivität in gesponserten Facebook-Meldungen aufruft, kann jedoch mit stark verbesserten Klickraten rechnen.
Eine auf Aufmerksamkeit ausgerichtete Content-Strategie bei gesponserten Meldungen generiert ebenfalls hohe Klickraten. Vor allem dann, wenn ein sehr interessanter Beitrag veröffentlicht wird, wie etwa Sonderaktionen.
Trotz aller Unkenrufe über die Facebook-Aktie: Sponsored Stories werden die Facebook-Werbung in Zukunft noch deutlicher dominieren. Denn sie setzten auf zwei wichtige Komponenten. Auf Interaktion und – besonders wichtig – auf Empfehlungen von Freunden. Die Frage, ob sponsored stories auch auf Mobile funktioniert beantwortet TBG Digital mit ja. Die von den Analytikern errechnete durchschnittliche Klickrate beträgt 1,14 %.
Von admin 2014-05-6 in ICC Werbeagentur